不同于其他田园乡村，位于太湖湖畔的树山村更像是一个原始生态公园，有着先进的生态理念与完整业态，已形成“享温泉之灵动，观自然之美景，尝树山之珍味，触四季之丰硕”的树山特有生活方式。除自然资源以外，树山有着丰厚的人文资源优势，不仅是东吴历史的见证者，更是苏州风俗的传承地。在树山，“山守””年/狮”“八蜡神””古墓””兔子灯”“九连环”等民间传说形象生动，“抬猛将”等在地风俗代代相承，形成了树山特有的人文印记。

本次树山文创设计竞赛，期望通过文创设计让树山丰厚的在地文化重新焕发活力，尊重特有的民俗历史，塑造符合当代审美的树山IP形象。经过对在地资源的重新梳理与再造，形成树山特有的风物气息，延展自然与人文资源的丰富度，为传统文化的现代化表达与传播提供可能，让树山成为更有趣、更有料、更有好感的乡村。

征集类别：
1、IP形象设计类
以树山文化为背景，从“树山三宝”和“树山猛将”定向IP中二选一，通过创意设计手法，形成人格化视觉符号，产出符合时代审美和树山文化的IP形象。如可将“猛将”提炼为“萌将”，通过元气萌将IP形象统领其他元素 。
内容不限于：IP形象（包括IP故事、性格特点画像等）、平面设计、衍生文创产品、动漫、表情包、系列海报、纪念品等。

2、在地风物产品设计类
结合树山地方特色、深度挖掘地方文化，创作富有创意的文创设计作品，基于树山现有特色产品——“树山三宝”进行产品包装及衍生品设计，或为树山开发新的文创产品内容。产品设计需包含产品落地推广的完整方案。
内容不限于：
1）聚焦“树山三宝”，设计可量产的树山特色产品及文创衍生品。
2）开发其他树山特色农产品，如赋予设计感或故事性的包装、礼盒等。
3）树山伴手礼设计，为游客提供耳目一新的当地特色礼品。

评审规则：
1、作品完整性（10%）
内容完整，逻辑清晰，有多种可实现的产品形式。
2、作品落地性（20%）
符合本次大赛的主题和宗旨，在商业计划与合理成本的条件下，充分考虑落地性，有详细的落地计划和财务分析。
3、作品创新性（30%）
作品内容具备前瞻性、新颖性、独创性。
4、作品商业价值（20%）
具有较高的商业价值，项目落地后可实现较高的经济效益。
5、作品文化价值（20%）
具有较高的文化传承价值，能体现树山当地文化特点。

拟邀评委：（按姓氏排序）
程湘如
顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监/创办人、中华文化促进会文化名镇协作体特聘专家

李志军
苏州市虎丘区通安镇党委书记

彭耀华
网易游戏品牌中心创意总监/设计师/内容策划制作人

王旭
SMART度假产业专家委员会秘书长/创始人

于仁国
魔豆投资创始合伙人、清华大学文创院品牌授权研究召集人

张书雁
自然公社&自然造物创始人

AIM竞赛时间表：
2019年12月25日：大赛正式发布，AIM答疑社群开放。
2020年1月11-12日：树山WORKSHOP设计工作营
2020年3月2日：作品提交截止
2020年3月5-8日：作品初评
2020年3月9-16日：专家评审&线上投票
2020年3月底梨花节：颁奖典礼

报名方式：
到竞赛官网注册并填写报名表即可参赛

提交作品要求 ：
2020年3月2日前官网提交作品
1、报名表（官网下载资料，附件2）。
2、作品方案（PPT或PDF格式）
* IP形象设计类作品：IP 设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等；
*在地风物产品设计类作品：产品设计相关整体方案、产品落地推广方案等；
3、相关设计文件以 JPG 格式提交 ，精度应不小于 300dpi。

自选提交内容：
视频（2-4 分钟）：为使作品立意更好的呈现，可提交简短视频，含团队成员亮相，结合展板对作品的设计构思进行描述，形式不限，视频格式以 MPEG、MP4、AVI 为最佳。